Эффективность нового инструмента в Telegram — Stories, пока оценил только малый бизнес. Он уже активно использует этот формат для продвижения своих услуг. Однако рекламные агентства и блогеры пока не могут полноценно использовать этот инструмент.
Главную выгоду от запуска формата Stories в Telegram получили индивидуальные предприниматели и частные специалисты. Этот формат доступен только тем, кто есть в телефонной книге. С помощью Stories они могут размещать кликабельные ссылки на свои сайты или каналы, где клиенты могут ознакомиться с их портфолио работ.
Юлия Долгова, руководитель агентства инфлюенс-маркетинга LabelUp, объясняет, что салон красоты, номер которого есть в телефонной книге, может напомнить клиенту о скидке. Однако номера телефонов известных блогеров есть у немногих, поэтому для них этот инструмент пока не работает.
Дарья Кутырева, директор по диджитал-спецпроектам Media Instinct Group, не согласна с этим мнением. Она отмечает, что формат Stories позволяет лидерам мнений более эффективно взаимодействовать с рекламодателями. С помощью своих историй они могут искать новых лиц для рекламных кампаний.
Однако эксперты надеются, что Telegram доработает этот формат, включая возможность публикации Stories для сообществ и каналов подписчиков. Это может быть опросы, реакции, тесты, кликабельные стикеры для ссылок — все это позволит создать полноценный инструмент для SMM и инфлюенс-маркетинга, считает Долгова.
Напомним, что Telegram запустил формат Stories на прошлой неделе. Однако использовать новую функцию могут пока только Premium-подписчики. Обычным пользователям доступен только просмотр.
